充满温情故事的海鲜/牛排礼券
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上海苏蟹阁实业有限公司创业于2006年， 是一家以苏蟹阁品牌大闸蟹、零售、团购等营业为主的曲营连锁品牌。2018苏蟹阁大闸蟹入选年度中华好蟹， 是中国更具规模的大闸蟹全国连锁品牌。
固然品牌体量很大， 但大闸蟹行业是典型的强品类弱品牌， 寡品牌之间的关系是多方并列， 并没有龙头企业的存在。
若何将品牌推出， 若何让更多的消费者选择苏蟹阁， 羚佳设想此次从品牌文化和美学的角度， 助力苏蟹阁成为行业的标杆品牌。
1.品牌定位
品牌定位是造定各类营销战略的前提和根据， 有利于企业合作优势的培育与构成。
苏蟹阁深耕大闸蟹品牌多年， 在业内备受好评， 天然具备品牌信赖。独一缺乏的即是足够的消费者认知。
以龙头企业的概念率领消费者认知， 行业引领者是品类的主导， 更能激发从寡效应， 让消费者不加思索地选择。
2.产物告白语
告白语是为了加强诉求对象对企业产物或办事的印象而在告白中持久频频利用的简短标语性语句， 它要基于久远的销售利益向消费者传达一种持久稳定的不雅念。
定位的目的是在心智中占据标签。以简单的告白语给消费者传达购置苏蟹阁的信息， 和消费者间接对话， 产生和刺激动作反射， 让消费者构成“品量大闸蟹必然要去苏蟹阁”的潜意识。
3.品牌色彩
颜色的地位与意义是由社会赐与的。
——米歇尔·帕斯图罗
色彩是天然的灵魂、世界的启迪。
品牌客户接触品牌时的第一感知要素,客户基于那一点引发一系列感情联想,产生响应的品牌认知。
苏蟹阁的品牌色“蟹膏黄”和“阳澄蓝”。
蟹膏黄复原了螃蟹蟹膏金黄的色彩， 令人食欲大开。
阳澄蓝以色彩对水量停止美化地表达， 彰显产物品类、量量与水源优势。
蓝色是天然的颜色， 是远处的天空， 是近处的湖泊， 是高山云雾、湖底潜行。蓝是水、是空气、是自在和生命， 是宇宙的素质， 是崇高、奥秘。
在后续的包拆设想中大量运用那一品牌色， 构成具有高度识别和低辨识成本的视觉系统， 以颜色气氛带动文化气氛。
4.包拆架构
在长江三角洲， 考古工做者在对上海青浦淞泽文化、浙江余杭良渚文化层的挖掘时发现， 在先民食用的烧毁物中， 就有大量的蟹壳。那表白中国人吃蟹的汗青非常悠久。
用中国文化激活中国品牌， 用中国千年吃蟹史为品牌赋能， 以传统文化为表象为品牌创作发明品牌资产供给助力。
在螃蟹礼盒中， 按照所拆螃蟹个数的区别将产物分为三款。
1)产物定名——文雅定名法
现代市场合作中一个清脆的名字已成为企业战略的重要构成部门。
索尼公司开创人盛田昭夫曾说过一句话：“取一个清脆的名字， 以便引起顾客美妙的联想， 进步产物的出名度与合作力。”
在苏蟹阁螃蟹礼盒的系列产物产物定名中， 羚佳设想利用“文雅定名”和“产物入名”的办法， 在定名的时候次要凸起产物的内涵， 在名字气概上与包拆整体同一。
尚：爱崇；重视。
锦华：原意是绸缎华美， 现有锦绣出息、才华盖世的寄意。
那款产物定名着重强调产物品量， 将产物入名， 利用以螃蟹为第一人称的视角， 用拟人手法写出螃蟹版本的“我有一个梦想”——成为一只优良的螃蟹。
养成一只肥美黄多的螃蟹， 不但需要金牌专家们的认实养育， 也离不开螃蟹本身争气——好的蟹苗决定了螃蟹的潜量。
颂：颂扬。
华年：出自《魏书·王叡传》、唐·李商隐《锦瑟》。指青年时代。
螃蟹生长有八个期间， 此中螃蟹最为丰美的时候即是成蟹期， 在之后的亲蟹期中螃蟹的营养成分便会敏捷地流失， 口感也会变差。
那款产物定名以螃蟹的视角颂扬青春， 强调每一只螃蟹都处于更好的时间， 不会太小也不会过老。
韵：音韵， 好听的声音。
中国有着上千年的吃蟹汗青， 诗仙李白就爱吃蟹， 他有一首《月下独酌》， 写的是就着琼浆吃螃蟹：
蟹螯即金液， 糟丘是蓬莱。
且须饮琼浆， 乘月醒高台。
《红楼梦》第三十八回也大张旗鼓地写了一场大不雅园里的“螃蟹宴”。由此可见， 吃蟹不单美， 并且雅， 富有东方之韵。
中华美食的魅力， 除了味蕾付与我们的， 更有一半来自文化的积淀。
那是蟹之韵， 是东方之韵， 是文化之韵。
2)创作发明美学视觉资产
a.书法文化符号
将苏蟹阁螃蟹礼盒注入书法， 以天然书写的笔式与适意融入设想。设想师手写毛笔字与文雅的品牌定名彰显东方气量的同时也具有奇特的识别。
b.纹样识别
老子云：上善若水。
水形态万千又通明无色， 古代名家多以水运动时的线条来展示水的形态。云水纹即是那一技法的代表， 在波纹的根底上将浪头拟做云雾， 具有朦胧之美， 意趣奇特。
利用中国传统纹样中的水纹做为包拆底纹， 借力国人对水纹的认知给产物停止加持， 以图像取代文字语言， 明示产物是水产分类的内容。
c.传统文化符号
从文化中寻根， 在中国古典边框中罗致灵感， 构成成新的视觉做为画面主元素， 愈加增添典范神韵。
方和圆构成“灯笼”形， 灯笼是团聚幸福的象征， 也代表节日寓意红火。
方缺角构成“牌匾”样， 招牌就是产物名称， 产物名称就是金字招牌。
四个圆合成“海棠”意， 《群芳谱》中称海棠“其株倘然出尘俯视寡芳， 有超群绝类之势。”以其有色无香， 故唐相贾耽著《花谱》， 认为花中仙人。且海棠纹自古以来不断是富贵不祥的象征， 与蟹韵东方在产物线中的定位遥相照应。
d.消费者教育
良多人吃蟹但不领会蟹不晓得什么是好蟹， 关于以次充好的品牌来说那有利于趁火打劫， 但是关于重视品量的品牌来说， 消费者不懂， 反而会将品牌方带入价格战的深渊。
恰是如斯， 品牌方就必需做消费者教育， 让产物卖得出好价， 让消费者买得到好蟹， 达废品牌与消费者的共赢。
蟹好欠好， 要看苗、看养、看挑， 苏蟹阁别离有金牌育苗师、金牌养蟹师、金牌挑蟹师三位专家， 羚佳设想以版画的形式将专家的样貌铭记， 给苏蟹阁带来专业系统的视觉化。
螃蟹买到手看好欠好次要有八道工序。看蟹壳、看蟹肚、看蟹足、看形态、看活力、按蟹腹、捏蟹脚、掂份量， 羚佳设想将八道工序逐个描绘， 告诉消费者什么是好蟹。那也是品牌方对本身品量的相信。
坚果礼盒
1.产物文创化——包拆为品牌赋能
包拆是产物的第一语言， 产物是品牌的第一语言， 用包拆为品牌赋能。
东方审美凝聚中华各民族的审美经历和审美兴趣， 颠末几千年的开展与交融， 降生了“中和美”、“天然美”、“委婉美”等审美妙念。
若何让包拆为产物赋能， 让包拆说出产物所蕴含的信息？ 当资本有限时， 产物“文创化”能争取到更大的价值提拔。
2.包拆架构
好的包拆设想不单单让人感触感染到美， 还能够从设想中感触感染到创做者想表达的理念与内涵。
1)传承东方文化立异赋能开展
新国风做为现代时髦景不雅中的奇特呈现， 其创意来源于优良传统文化， 外在形式则吸纳并融汇了现代群众审美。那种前锋与复古碰碰的创意， 在逃求个性化表达的青少年群体之中颇具吸引力的同时也备受各个年龄圈层消费者的喜欢。
新国风不是一种简单的包拆， 而是传统文化与现代审美的深度交融， 是一种精神哲学和文化崇奉。
a.产物定名
螃蟹礼盒“引产物入名”， 坚果礼盒“引品牌入名”。
按照品牌名苏蟹阁， 将四款坚果礼盒定名为“苏香萌缔”“苏香锦华”“苏香东方”“苏香御礼”。
将设想师手写毛笔字与产物名连系， 从细节之处动身， 彰显东方之美。
b.老戏新唱——传统器具与纹样焕发新光
在包拆设想中巧妙地运用传统民间艺术做为商品包拆的设想元素， 融入现代设想的表示形式， 使传统民间艺术的利用价值得到一个新的升华的同时， 让商品包拆具有有较强的时代感和民族感， 尽显商品品牌的个性特征， 对商品的畅通、销售具有积极鞭策感化。
c.国风墨染入江南
提取中国画做的特点， 连系水墨晕染的效果， 辅以适意留白的特点构成新的视觉画面。
将天然景不雅、柳绿桃红与产物停止连系， 让甄选天然坚果于山川之间涌现， 以艺术化的呈现表达产物品量与信息。
2)品牌视觉势能
品牌定名、品牌颜色、品牌纹样都是品牌资产中的一部门。苏蟹阁已经构成必然的视觉资产势能， 适应品牌既有优势， 围绕品牌定位与文化， 构成同一且具有差别感的产物包拆。
a.品牌颜色
一个品牌应该可以代表一个颜色， 胜利的品牌会通过品牌色来传递品牌认知,让消费者对品牌色彩构成识别。
b.品牌纹样
在没有文字的时候， 远古期间的祖先就是在用最朴实的图形和纹样与世界停止互动， 纹样是最快速的识别。
纹样是传递品牌价值最快速的符号。
遵照“纹样源于Logo”的理念， 使每个图形单位都能连结Logo美学识别， 并易于应用， 使整个品牌形象一以贯之， 构成自上而下的系统性标准。
3)包拆的美学体验
【山清水秀·柳绿桃红】
甄选天然坚果， 从产物中寻找天然形态之美， 将坚果以艺术形式呈现， 利用山川天然的坚果生长情况为包拆赋能——所见即所得， 产物包拆是购置理由的可视化；坚果是安康饮食的选择， 以秀美天然光景和不祥图案“喜鹊”“松柏”为意向， 构成以感情为导向的包拆设想， 强化坚果安康品类概念；方形礼盒， 将画面以最朴实的形态呈现， 画面于边框两头展示好像拨云见雾， 让文字信息于插画共存。
折扇是我国典范文化的延续， 诠释了中华民族仁慈谦虚的优良品量， 利用中国传统扇形窗框元素为主视觉表现,造造园林窗景效果；以宣纸纹理与中国水墨气概绘画的艺术表达给包拆加持一种天然、暖和、细腻的美学感触感染；从文化中寻根， 让中国古典文化为产物包拆赋能， 运用竹席纹编织边框， 以一种天然的情态呈现画面， 让古典美学重生， 于包拆视觉和合共生。
箱匣是我国古代形影不离的生活助手， 古代的箱匣家具, 也用于贮藏金银、书画等贵重物品， 是以小见大的文化缩影。将中国箱匣文化和豪侈品箱包停止连系， 凸显产物“礼物”属性， 进步产物价值在视觉上的表现；调研中国箱匣文化载体， 停止元素的提取与外型的归纳综合， 以此为根据， 并从一线豪侈品牌LV箱包中提取元素， 给画面参加现代化的表达。中西连系、古今并绎， 将箱匣与礼物的概念停止创意化演绎， 构成独具特色包拆气概；在内包拆上应用品牌纹样， 用最朴拙的体例呈现最极致的图形语言， 同时也有借用“箱匣藏贵物”那一汗青情况为产物赋能。
让“食用”与“适用”碰碰， 提取中国古代“食盒”的形态， 在食盒的根底长进行了外型的优化， 在保留食盒功用的同时优化了开盒体例， 打造上桌就是食盒的适用美学价值；“大道至简”， 在主视觉面以“少便是多”为思绪停止画面设想， 利用宋代花鸟图卷的样貌停止再创做， 以量感表现价值， 简约而不简单；纯色是世界上最快速的识别， 纹样是世界上“更高效”的识别， 子啊内包拆上， 品牌纹样和产物平面上的连系彰显品牌魅力。
海鲜礼盒
1.战略是创意的指路者
战略关乎标的目的准确与否,创意决定产物形象好坏， 按照市场调研成果有针对地停止差别化设想， 凸起产物优势,更大化进步产物在包拆方面的市场合作力。
2.美学助力贸易， 贸易与美学共融共生
从更广的贸易维度和更长生命周期来思虑可持续开展的贸易美学。
“贸易”与“美学”其实不矛盾。贸易讲究可持续， 而“美学”恰好是贸易在营销以外更多维度和更持久的可持续化。
3.颜值至上时代下的包拆设想
在那个信息过载的时代， 没有都雅的颜值就很难给他人留下深入的印象， 包拆影响着消费者对产物认知的成立， 是品牌的第一印象， 是抓住消费者的视觉神经第一要素。
4.产物名称塑造产物形象
现代市场合作中一个清脆的名字已成为企业战略的重要构成部门， 有助于成立和连结产物在消费者心目中的形象。
利用“文雅定名”和“产物入名”的办法， 在定名的时候次要凸起产物的内涵。
5.用色彩塑造品牌的包拆认知
色彩即留意力， 品牌色即产物属性
在包拆中利用品牌的品牌色系， 塑造消费者对品牌认知。
从命消费者心智， 以代表海洋的蓝色来塑造海产物的属性。做到让消费者一眼就识别出产物类型， 降低消费者选择成本。
6.由外而内凝聚产物信赖状
在外包拆呈现深海情况与优良食材， 传递“食材新颖”“品量食材”的信息， 曲不雅演绎产物价值。
1)正负形设想
平面正负形是一种艺术图案， 它能够给人以幻觉， 使人产生两种觉得， 那就是平面正负形的魅力。
挑选波士顿龙虾做为负形轮廓， 在此中填充海洋生态情况， 以动物与动物营造生机勃勃的气氛。
2)色彩为包拆付与品牌价值
利用品牌蓝、黄色系做为包拆色彩， 以黄金比例朋分空间。
3)中式纹样给包拆赋能
以中式传统波纹做为包拆底纹， 与产物海产的属性相合。暗纹设想提拔产物量感的同时也为包拆注入感情。
1)产物出处就是品量保障
提取海洋中的动动物特点， 以扁平气概绘造， 停止画面构建。
巧妙表达产物的生长情况 ， 画面更为有趣。
2)超等符号曲不雅演绎产物价值
以logo外轮廓做为画面主视觉的边框元素， 进一步提拔品牌存在感。以整齐编排的纹路粉饰， 提拔包拆品量感， 同时也更多地激发消费者的正面联想。
3)成立产物情感， 付与产物温度
增加品牌的厚重感,通过生动、兴趣、动人的表达体例唤起消费者的感情， 以告白语“与最亲最敬更爱的人共享”做为纽带， 付与产物额外价值。
1)东方文化创作发明美学视觉资产
提取海水活动时的轮廓停止画面建构， 以水波形态做为骨架， 选用差别形态的水纹纹样停止填充， 以水波的形态分离重组。
2)插画表达呈现优良原材
提取海产外型特征， 以插画手法停止绘造， 海鲜明显的颜色与蓝色底色交相辉映， 提拔产物属性的信息分辨， 赐与了消费者对产物品量的认知。
牛排礼盒
1.产物可视化付与品量认知
每一块优良牛排的背后， 是对原产地、牛的品种、其生长情况、饲料与饲养体例等各类因素的严酷挑选和专业把控。将牛肉纹理做为包拆的视觉元素主体， 加上素描画造的牛插画， 通过精致丰硕的插画内容展示牛排优良特点， 让消费者实在的体味到产物从产地到餐桌的原汁原味。
文创设想
用东方文化IP助力国产企业开展， 凭依国民自信打造中国智造， 与世界之中再度彰显大国文明。
感激创做团队：
|品牌组：
首席创意：郑畅
包拆设想：汪亚茹
插画设想：王凯 陈嘉伟
书法字体：郑畅
视频设想：丁子康
效果图设想：丁子康
|筹谋组：
品牌案牍：汪亚茹 杜刘惠
