第1876期文化产业评论
2018年伊始， 热门游戏可是一波接一波。 从风靡朋友圈的微信《跳一跳》， 到老公养不熟的《恋与制作人》， 再到最近源自于日本的儿子不回家的《旅行青蛙》等， 无疑都刷爆了不少玩家的微博圈、朋友圈、B站、论坛贴吧等。 让佛系少女秒变空巢老母亲的蛙儿子到底是何方神圣？ 它又凭什么这么火？ 而为什么中国却做不出来《旅行青蛙》这样的游戏？
来源| 文化产业评论综合
编辑| 刘士奇
最近年轻女孩们的朋友圈太可怕了。
上个月刚添了四个老公， 现在又立马多出来个蛙儿子， 简直效率惊人。
跟之前晒着差不多的老公、说着差不多的剧情相比， 关于蛙儿子的念叨倒是个性化很多。
就连我们那个说好一起养男人的微信群里， 现在也有人偷偷养起了蛙， 心甘情愿从总裁夫人沦为一个天天在家等儿子的老母亲。
让佛系少女秒变空巢老母亲的蛙儿子是何方神圣？
《旅行青蛙》， 这款放置类小游戏， 在去年底诞生于日本， 今年初登陆中国。 主角是一只说走就走的小青蛙， 它热爱旅行、冒险、结交新朋友。
整个游戏的流程非常简单：玩家进入庭院收割三叶草（货币）——商店购置蛙儿子旅行装备——回屋放置装备——蛙儿子出门旅行。
当它闯荡在外时， 玩家只用也只能在庭院中收割三叶草， 苦苦等待它寄回来的明信片， 家里偶尔也会有它的朋友来访。
当它在家时， 它有时会看看书、吃吃饭， 有时会坐在小桌上削木头、做手工， 还有时会沿着云朵爬梯到二层床边， 面对着窗， 背对着你， 不知道给谁写信或是写自己的秘密日记。 每件事它都做得极其认真， 一做就是几个小时。
这款游戏最新颖也最独特的一点大概就是：在整个游戏过程中， 你无法干预蛙生， 即使氪金也不能改变蛙儿子的死宅或天涯浪子属性。 你在游戏中唯一能做的， 就是充当父母一样的角色， 给你的蛙儿砸多备些三叶草， 为它的下次远游做好更充分准备。
有木有想起慈母手中线， 游子身上衣那句诗？
目前， 在官方尚未组织任何宣传活动的情况下， 《旅行青蛙》已经位列App Store游戏免费榜第一位， 力压《恋与制作人》《荒野行动》与《王者荣耀》等热门游戏；在TapTap上的下载量已经超过110万， 评分高达9.9。
值得一提的是， 此时的排行榜中日本区的榜首却是《荒野行动》， 看来继中美乒乓外交后， 游戏外交或也将登上历史舞台呢。
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截止1月22日14:00， App Store中国区游戏免费下载排行榜（左）和日本区（右）免费下载排行榜。 （网络图）
随着蛙儿子火爆社交圈， 它的制作公司Hit-Point也步入了我们的视野。 Hit-Point最早是制作传统的日式RPG游戏的， 后来因为《猫咪后院》在女生中一度颇有知名度， 而他最初的开发团队不过只有2人， 如今也才十余个员工。 但是， 这个小公司却凭借着其总能令人会心一笑的创意， 频频做出流行度极高的游戏。 Hit-Point的游戏往往有这剑走偏锋、新鲜度高、玩法简单、成本较低等特性。
《旅行青蛙》凭什么这么火？
结合自己的游戏体验， 个人认为这款游戏有以下几个特点：
萌即王道！日本美学画风温暖治愈
任何一款火起来的游戏， 它的画面画风一定不会太差， 尤其是能够吸引到众多女性玩家的游戏， 其画面往往或精致或简约， 颇具美学色彩， 毕竟这决定着玩家第一眼是否会喜欢上它。 《旅行青蛙》便是如此， 主角小青蛙非常软萌可爱， 整体游戏的画风也都相当柔和且温暖。
这款来自日本的游戏， 深受日本美学的影响， 小清新的场景， 萌系人设， 直戳女性玩家的心， 整个游戏更是蕴含了几分禅意， 与我们最近盛行的佛系文化简直就是不谋而合。
而且， 游戏中的卡片具有较强收藏性， 提升了玩家兴趣和社交属性。 玩家在收到稀有的明信片后， 也会忍不住在社交圈里进行展示， 跟当初《阴阳师》盛行时， 抽到ssr卡的情形差不多， 这自然又会引发一波关注、互动和下载。
放置类题材的厚积薄发
放置类游戏， 名如其玩法：打开游戏是为了更好地搁着。 这类游戏因其简单的操作内容与方式， 可以相对moba游戏、文字冒险游戏更轻松， 能够凭借其核心创意更为简单方便的俘获全世界玩家的心。
作为一款放置类游戏， 《旅行青蛙》不像阴阳师、王者荣耀、吃鸡等其他热门游戏一样专注于复杂的深度交互， 需要投入大量的时间和精力， 而是反其道而行地回归了简洁， 只需要把它放在那里， 想起来的时候去看看即可， 需要操作的步骤几分钟就可以搞定， 不会耽误事情， 且方便填充碎片化时间， 非常符合现今大众的行为习惯。
有人会疑惑， 为何放置类题材至今才霍然成为一个热点呢？ 之前的《猫咪后院》也是放置类游戏， 为何它却没能进入全民视野而成为热点话题呢？
一是《猫咪后院》出现的时间较早， 不可否认是的， 三年前出生的它为放置类游戏积攒了大量人气与不菲的口碑， 也带动了不少游戏厂家投身研发放置类游戏；
二是随着时间的推移， 人们的游戏需求与口味也会变化。 《猫咪后院》已经有些佛性游戏的意思了， 但三年前可没有佛系青年这个词， 人们的时间还没有碎片化到今天这个程度。
如今， 选择萌萌的小青蛙这别具一格的物种， 也给这个游戏以极大加分， 养猫养狗审美疲劳？ 那便来养只清新的小青蛙吧！
满足了玩家的情感需求
从游戏设计本身， 《旅行青蛙》确确实实抓住了一部分当代青年人的情感需求。
比起养真实的宠物， 养育小青蛙不需要浪费很多时间、金钱， 还能得到情感上的满足。 从游戏一开始， 为小青蛙起名字， 就让小青蛙和玩家之间形成了一种情感链接， 游戏中通过玩家为小青蛙准备装备的简单操作逐渐强化了这种链接。 正如电子宠物的发明者真板亚纪曾说让人们在照顾、关怀某样事物中发现乐趣是相当重要的。
《旅行青蛙》就是借此来让玩家感到乐趣和满足。 有朋友说：蛙很省心， 但却有一种莫名的羁绊。 还有养宠物的朋友说， 养猫的时候并没有养儿子的感觉， 因为猫不出门， 而自己的身份不像是母亲， 倒更像是一个老阿姨， 养小青蛙收获的情感满足是一种身为人父人母的不同于养宠物的幸福感。
因为小青蛙在家赖着不走的时候， 你会焦虑：东西都给你买好了， 怎么还不出门？
而当小青蛙不在家的时候， 你又会操心：去哪儿疯了， 怎么还不回来？
为什么中国做不出来《旅行青蛙》这样的游戏？
一直以来， 我国市场上的游戏模式都处于比较单一的状态。 不管是《王者荣耀》， 又或者是去年年底大火的吃鸡游戏， 玩家进入游戏后， 最终目的都是要战胜另一方， 玩家之间是相互对立的。 在某种程度上说， 赢确实能给人带来愉悦感， 但这种情感很难得到持续， 尤其是对一些佛系玩家来说， 游戏的输赢并不能对他们的心情产生影响。
另一方面， 游戏氪金仿佛是中国游戏市场约定成俗的事情。 从当年火爆的《梦幻西游》， 到后来的《阴阳师》， 再到前段时间的《恋与制作人》， 往往采用的是前期给玩家制造出一种不花钱也能玩的错觉， 当玩家玩到中途不可自拔时， 不氪金基本无法继续进行的策略。 诚然， 随着可支配收入的增加， 越来越多人愿意花钱买快乐。 但是， 当有更纯粹的快乐摆在人们面前， 人们必然会选择它。 《旅行青蛙》里， 所有的商品都可以通过收割三叶草来购买， 氪金与不氪金玩家之间的差别并不大。
在国内的游戏市场上， 绝大多数游戏的核心受众都被设置为男性玩家， 女性向游戏存在着极大的缺失。 多数游戏操作、设置， 都对男性玩家更有倾向性， 女性则长期局限在恋爱、换装等类型中， 玩法雷同， 很容易使人丧失兴致。 《旅行青蛙》的出现， 则给女性玩家开启了新的玩法。
我们可以看到， 今年大火的《跳一跳》《恋与制作人》《旅行青蛙》这三款游戏中， 除了《跳一跳》之外， 其他两部都是主打女性市场的手游， 女性+休闲的特质， 让本就不太喜爱战斗类、战略类游戏的女性玩家有了新的娱乐方向。 可见， 在未来的休闲类游戏中， 女性玩家也是可供挖掘的重要部分， 或许也可以带来另类休闲游戏的再次爆发。
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