作者 | 徐可
来源 | 运营研究社（ID：U_quan）
不知你们是否和我一样， 这两天的微信朋友圈被一只绿的的小青蛙刷屏了。
我家呱呱出去一天了怎么还不回来
我家呱呱看书看了一天了怎么还不出去
我家呱呱一回来就背着我写信也不让我看
……
几乎是一夜之间， 朋友圈已经变成母爱的海洋， 随处可见母亲们在晒自己的儿子和交流育儿心得。
只用了短短两天时间， 它刷爆各大社交媒体， 微信指数也直线飙升。
这是一款名为旅行的青蛙的日本 APP 游戏， 它的操作界面非常简单：只有庭院和屋内两个情景。在这个游戏里， 你会领养一只青蛙， 它可能会宅在家看书吃饭， 可能会出门旅游、给你寄明信片……至于什么时候干什么事情， 一切随缘。
你要做的就是定期收割门前的三叶草， 给自己的呱呱准备好食物和旅行用品就好。整个游戏的玩法总结下来就四个字：都是玄学。
到底是什么原因能够让这款游戏这么火爆的呢？
专属性
通过放大产品和服务的稀缺性与专用性， 使用户主观上高估对产品的价值。
稀缺性和专用性让人们感觉有归属感， 故而激发了人们口口相传的欲望。
说人话就是， 因为这件事物的独一无二， 它不再是身外之物， 也不是流水线上人手一件的产品， 而是只专属于我一个人的小生命， 它的价值是独一无二的。
在《旅行的青蛙》中， 这种专属感从你进入游戏界面， 给那只小青蛙起名字的一刻就已经确立了。因此， 在电影《寻梦环游记》中， 讨厌小动物的奶奶才会呵斥给流浪狗起名字的小孙子。
另外， 由于小青蛙的行为完全是自由、不受控制的， 因此它丝毫没有其他游戏人物批量生产的感觉， 而像是全世界独一份的存在， 这更增加了它只属于你一个人的感觉。
由于这种强烈的专属感， 无数网友一夜之间成了呱儿子的家长， 很多朋友圈文案的调性和人见人怕的「晒娃狂魔」别无二致。事实上， 确实有大批网友自称体会到了为人父母的感觉。
情绪性
根据心理学研究， 能触动情绪的事物更容易引发群体性的讨论。但是， 并非所有情绪都能带来疯传。
比如， 你分享一个自己坐在宝马车里幸福微笑的自拍， 肯定能点燃朋友圈的情绪， 但是大家不会转发， 不骂你装 X 就不错了。而网易云音乐的年度歌单、养蛙的心得则转得到处都是。
同样是情绪， 为什么效果如此不同？心理学家的情绪研究结果显示， 具有高唤醒特征的情绪更容易激发人们的主动传播。
游戏里的小青蛙所做的每件事基本都是出人意料的， 完美击中了群众惊讶和兴奋的情绪：
更妙的是， 这只小青蛙的所作所为， 像一面镜子， 很大程度上照出了 90 后群体的理想自我。慢条斯理地吃饭、看书、写信、做手工， 在家里待得闷了， 就出去走走， 看看不一样的风景、结识不一样的人， 看起来安安静静的， 其实非常有爱。
对于这样一种洒脱、自由的人格和生活方式， 受困于高房价、激烈职场竞争的 90 后们是怀有一丝羡慕的， 这种近乎敬畏的情绪同样具有高唤醒的特征。
社交货币
所谓社交货币， 通俗地解释就是谈资、共同话题。发行社交货币， 就是主动抛出话题， 参与群体社交。
在这次晒蛙热潮中， 越是后加入晒蛙大军的玩家， 越倾向于写出高质量的段子， 而非专注于游戏本身， 这其中不免有参与群体话题、发行社交货币的成分。目前， 微博上甚至已经出现了晒蛙的连载漫画。
总结
最后， 总结一下这只小青蛙在朋友圈「疯传」的原因：
1）专属性， 营造独一无二的价值感；
2）情绪性， 使人们的高唤醒情绪受到激发；
3）社交货币， 刺激越来越多的玩家入场。
可以说， 小青蛙的走红既取决于其本身优秀的产品设计， 也取决于营销团队对人性和传播规律的顺应， 可谓自我奋斗和历史进程的完美融合。苟利读者生死以， 笔者就对此做了一点微小的分析。很惭愧， 谢谢大家。
*本文授权转自运营研究社（ID：U_quan）， 作者：徐可， 如需转载请联系原作者。
- 201800123 No.1740-
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