联想高端品牌形象回归中国如今的智能手机市场,如果拥有一款非常应手的中国化的Motorola智能手机,如果联想真的能扎扎实实的将Motorola树立为智能手机行业的高大上品牌形象,联想手机品牌层出不穷,作为双品牌战略并行重要业务之一的Motorola全球产品落地中国的首次发布会,越来越多的人会对以摩托罗拉为品牌代表的联想手机刮目相看,联想的双品牌战略中,在中国智能手机群体中。
联想称“摩托罗拉开启复兴之路”， MOTO真的还有机会吗
8月15日, Motorola召开新品发布会， 正式发布三款全新产品， 这是联想移动业务集团（MBG）中国业务加入联想中国之后， 作为双品牌战略并行重要业务之一的Motorola全球产品落地中国的首次发布会， 引起了社会广泛关注， 也承载着联想手机再造辉煌的起步重任。
作为曾经的国产手机的领军企业， 联想在4G时代确实遭遇了挫折， 历经几次调整之后， 公司逐渐找到了方向， 双品牌战略日渐成型， 这已经成为联想手机重新崛起的重要筹码。
正如雷军们所说， 小米成为了第一家销售由盛转衰却重新站起来的手机企业， 没有步诺基亚、索尼或者HTC的后尘， 我们也有理由相信， 拥有雄厚底蕴的联想手机也有东山再起的机会。
品牌战略需要清晰， 更需要得到坚定的执行
在中国国产智能手机阵营中， 华为和小米都是典型的双品牌战略， 华为有华为和荣耀两个品牌， 分别对应线下和线上、商务与青春， 小米有小米和红米， 一个是旗舰一个是低价。这两家都是双品牌运营很好的成功典范。
此外， 锤子手机出了坚果， 酷派当年有大神， 中兴手机有努比亚， 都是为了适应互联网化营销与用户需求的细分需求。我们也看到， 毫不动摇的坚持双品牌运营的华为与小米成了成功者， 另外一些摇摆者却纷纷衰落。
今年年初， 联想的常程宣布将启动Lenovo和Motorola双品牌战略， 让很多对联想一直信心十足的人们看到了希望。这些年来， 联想手机品牌层出不穷， 体系并不清晰， 造成了市场认知度的下降， 将品牌确定为清晰的两个搭配， 只要坚持下去， 收获是必然。
作为手机行业的传奇， Motorola至今在欧美市场依然拥有很好的口碑， 也拥有不错的市场份额， 这对于走出去的联想非常重要。扎根中国， 遍布全世界， 联想旗下的Motorola资源得天独厚， 这不是小米、OPPO等可以相提并论， 也会因为Motorola品牌的发展而带动联想其他产业的国际化进程。
墙内开花墙外香， 如果联想真的能扎扎实实的将Motorola树立为智能手机行业的高大上品牌形象， 成为引领未来5G时代发展的智能手机标杆， 必将带动联想Lenovo品牌手机的认可度上升， 从而带动联想手机整体的发展壮大。
线下市场争夺成为重点， 联想高端品牌形象回归中国
如今的智能手机市场， 得中国大陆着得天下， 即便苹果也不例外。对于联想来说， 不管Motorola品牌手机在欧美销售做得多好， 如果不能征服中国老百姓的心， 就很难为联想手机带来脱胎换骨的变化。
所以， 我们看到， 联想的双品牌战略中， 特别将Motorola定位为线下高端品牌， 借助新零售的场景化营销来进行推广， 不仅可以唤起老一代手机用户摩托罗拉情节， 也更可能给年轻一代带来摩托罗拉高端产品的心智站位。
在中国智能手机群体中， 长期以线下为主体的OPPO和vivo等就依靠口碑传播和大面积的广告轰炸带来了年轻一代的青睐， 并不断提升产品档次， 如今已经开始进入到5000元机的价位， 这绝对给了本来就是高端品牌的Motorola以很大的信心。
与线上的价格白刃战不同， 线下的销售更注重价值传播， 消费者也更加看重体验， 联想产品线非常丰富， 涉及到用户的个人生活、家庭生活和工作场景中的方方面面， 渠道更是遍布全国城乡， 这对于Motorola线下的推广具有重要的价值。
Motorola本身在全球有非常好的覆盖和销量， 一直是一个高品质和技术领先的品牌形象， 只是这些年离中国普通老百姓有点远。这次推出的motorola z3， 拥有6.75mm 极致超薄机身， 还首次采用AI智能微动摄影技术， 支持16+ 智能模块， 完全是一款创造未来的手机。一旦走到线下让消费者亲身体验到， 绝对会惊艳到所有人。
随着联想Motorola新机的落地， 各种不同凡响的新功能成为行业风向标， 越来越多的人会对以摩托罗拉为品牌代表的联想手机刮目相看， 以线下促线上， 以高端带低端， 联想手机会由此重新走上正轨。
Motorola走向线下更要接地气， 洋女婿要本土化
联想是一家国际化的跨国公司， Motorola更是一个国际化十足的品牌， 当年的大哥大是以大款炫耀品的方式进入中国老百姓的视野的， 如今， 智能手机却是要接受老百姓的挑选， Motorola需要做的是适应中国本土市场。
实事求是的讲， Motorola进入到联想大家庭之后， 相继推出的几款智能手机确实缺少一些中国味， 很多功能都不是中国老百姓最为关注的， 多项非常高端的创新也是叫好不叫座， 与小米OV等相比， 确实不太接地气。
在Motorola此次发布会推出的新品motorolaz3中国版， 比海外配置更高， 更贴近中国用户的需求。另外， motorola p30更是专为中国用户打造， 符合中国人的审美要求， 为用户体验全方位考虑， 通过AI实现各种可能， 让美好触手可及。我们有理由相信， 16+智能模块化加持， 个性化定制， 这些都将成为motorola突围中国手机市场重要武器。
Motorola在中国还是有口碑的， 也是有品牌认知的， 很多人对其念念不忘， 如果拥有一款非常应手的中国化的Motorola智能手机， 显然是不错的选择。我们相信， 只要Motorola能变成中国化的摩托罗拉， 能在保持品质性格前提下更加的适应本土市场， 前景将相当值得期待。
曾经的霸主HTC将出售给谷歌， 还记得当年的摩托罗拉吗
英雄没落、波导 诺基亚 摩托罗拉 HTC这些老牌手机企业。纷纷离我们而去， 也涌现出小米 OPPO 一加 华为 Vivo ！传统巨头三星和苹果也在走向没落！这就是时代的力量吧！
