但是椰树其实不用做这一层级的广告营销,现在相对稍好但还是有很多质量不过关的产品,谁不认识椰树,椰树集团要维持山头,实际上椰树集团是个传统的企业,椰树集团算是中国饮料行业保存最好的一块品牌了,容易记忆不是为了短期的营销成果,其他的食品拓展也不是很成功。
长春家用燃气灶具55个批次近三成不合格， 你怎么看
谢谢邀请， 在长春中东， 金源， 光复路都是以低价便宜著称的， 确实是很多收入较低以及周边乡镇居民非常愿意选择的购物场所， 在之前市场监管不严的时候也确实有很多假冒伪劣产品出现， 现在相对稍好但还是有很多质量不过关的产品， 关键在于监督部门能不能长效监督机制。去这几个市场的人估计也都清楚自己买的东西什么样， 就是因为价格便宜， 质量也就那么回事儿吧！
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其实这个广告的确是俗了点， 很聪明的利用了一个暗示， 广告词是“从小喝到大”， 一语双关。属于擦边球， 虚假宣传的问题倒是不是很严重， 谁真以为这是保健品？ 30多年的饮料界老妖精， 我想大致上不会出现这些误解。不过这个营销的确是获得了影响力， 却损失了产品定位。
椰树集团算是中国饮料行业保存最好的一块品牌了， 上世纪80年代就已经开始改制， 1994年全国饮料销量第一， 这路上倒下了健力宝， 告别了非常可乐， 没了北冰洋汽水， 很多80后， 的确是从小喝到大（别想歪了）。但是其产品如今也在面对竞争， 比如欢乐家集团的特种兵， 铺天盖地的抢占山头， 做广告推动。
椰树集团要维持山头， 传统饮料没什么大壁垒， 只能走营销这条路， 实际上椰树集团是个传统的企业， 这么多年坚持不上市， 主要持股人是员工， 上世纪90年代海南遭遇房产泡沫破灭， 曾经的国有背景企业就剩下了椰树和椰岛一对活宝。
看到过房地产泡沫的破裂， 就好像桃花扇里面那段：眼见他起高楼， 眼见他宴宾客， 眼见他楼塌了！椰树在多元化方面很谨慎， 业务腾挪相当狭窄， 仅仅局限在食品饮料行业， 所以延展性不佳， 其他的食品拓展也不是很成功， 于是锚定了一个产品， 也就是椰树椰汁发力。结果用力过猛。
虽然达到了扩散的效果， 但是椰树其实不用做这一层级的广告营销， 其营销完全可以看齐可口可乐， 用简洁而传统的包装来刻画产品。产品的简洁， 容易记忆不是为了短期的营销成果， 而是为了像可口可乐那样的获得客户印象， 有利于跨区域， 甚至于跨国进行营销和宣传。
告诉消费者， 椰汁好喝， 老道， 安全， 就可以了。谁不认识椰树？
